I 4 Social media trends da tenere sott’occhio nel 2020

Generation Z using video app

Courtesy LAUREN MORENO

A metà del quarto trimestre delle campagne di marketing e della corsa al termine del 2018 con un botto, anche i marketer dovrebbero iniziare a guardare al nuovo anno. E ‘un buon momento per fare il punto sulle strategie di social media marketing per valutare cosa funziona e dove c’è spazio per migliorare.

Ci sono molte chiacchiere sui siti di social media emergenti, e dove i marchi dovrebbero fare investimenti nel 2019. Purtroppo, nessuno ha una sfera di cristallo per vedere chi sarà il prossimo Facebook, Instagram o Snapchat. E la decisione per un marchio di investire in una nuova piattaforma di social media è una decisione importante. Il lancio di un profilo sui social media comporta quasi sempre la necessità di maggiori risorse umane, creazione di contenuti e budget pubblicitario.

Quindi, come deve decidere un bravo social media manager?

Le decisioni sulla piattaforma di social media dovrebbero essere in linea con gli obiettivi e le tendenze sia all’interno della vostra organizzazione che in tutto il settore. Di seguito, diamo un’occhiata alla direzione generale dei social media e a come quattro piattaforme emergenti affrontano tali tendenze.

Trend #1: Focus sulla Generation Z

Se la vostra organizzazione non sta già pensando a come entrare in contatto con la nuova generazione di consumatori, dovrebbe esserlo.

Secondo una ricerca di Bloomberg, la Gen-Z è destinata a superare i Millennials nel 2019 come la generazione più popolosa, rappresentando circa il 32% della popolazione totale. Inoltre, stanno avendo un grande impatto anche sulle decisioni di acquisto. Secondo Nielsen, il potere d’acquisto di Millennial è stimato a 65 miliardi di dollari, mentre Gen-Z lo ha già eclissato con un potere d’acquisto stimato a 100 miliardi di dollari.

Che l’abbiate notato o meno, la Gen-Z ha già lasciato il segno anche sui social media. Hanno bisogno di esperienze estremamente personalizzate, ma anche di proteggere ferocemente la loro privacy. La Gen-Z preferisce le piattaforme effimere rispetto ai social media altamente prodotti, cambiando il modo in cui i marketer creano e pensano ai contenuti. La Gen-Z è spesso la prima ad adottare nuovi siti di social media, scegliendo di trascorrere del tempo sulle piattaforme dove non sono presenti i genitori (leggi: Facebook).

Un Social media platform cha la tua azienda dovrebbe monitorare: Houseparty

Houseparty è una piattaforma di video chat di gruppo in diretta che ti permette di connetterti con i contatti salvati nel tuo telefono tramite video chat di gruppo. È possibile chattare con un massimo di 8 utenti alla volta. E ‘simile ad altre applicazioni video come Google Hangouts, ma il grande elemento di differenziazione è che non è necessario richiedere di partecipare a una chat. Basta collegarsi online e si è automaticamente in grado di chattare con chiunque sia connesso.

 

Houseparty, The platform to engage Gen-Z

Houseparty, The platform to engage Gen-Z

Perché è interessante:

  • Houseparty è l’applicazione di social network più scaricata su iOS App Store.
  • E ‘un milione di utenti spendono 20 milioni di minuti ogni giorno appeso fuori sulla piattaforma
  • Il 60% degli utenti ha meno di 24 anni, quindi è il posto migliore per raggiungere Gen-Z.

Come possono usarlo i marketer:
Houseparty non è un mezzo di trasmissione incentrato sulla scoperta di nuovi contenuti. E ‘costruito per le relazioni esistenti – e questo potrebbe rendere più difficile il product placement. Tuttavia, è un buon posto per i marchi per partecipare alle conversazioni già in corso. I marchi potrebbero collaborare con gli influencer per coinvolgerli nelle conversazioni sull’app o utilizzarla per ottenere informazioni su ciò di cui i giovani consumatori stanno già parlando.

Trend #2: The Rise of Messaging

Estimated average daily time spent on a messaging app

Estimated average daily time spent on a messaging app

Nel 2018, il totale complessivo degli utenti attivi mensili delle 4 principali applicazioni di messaggistica è salito a 4,1 miliardi di euro. E questi utenti stanno anche spendendo più tempo sulle app. Il tempo medio giornaliero che ogni utente trascorre su un’applicazione di messaggistica dovrebbe essere di 12 minuti nel 2019.

Poiché i siti di social media diventano sempre più difficili da sfruttare, questa vasta base di utenti offre un mercato primario per i marchi da prendere di mira. Dall’automazione e miglioramento del servizio clienti, alla promozione delle vendite dirette e alla costruzione di relazioni 1 a 1 con i clienti, le applicazioni di messaggistica presentano diverse opportunità per i marchi.

A Social Media Platform per seguire il Messaging: Kik

Kik, a cross-platform mobile messaging app.

Kik, a cross-platform mobile messaging app.

Kik è un’applicazione mobile multipiattaforma usata per la messaggistica istantanea. È simile a Facebook Messenger o Snapchat. Gli utenti possono inviare messaggi a singoli amici e gruppi su Kik. Il principale elemento di differenziazione di Kik è la privacy. A differenza di altre applicazioni di messaggistica, non richiede un numero di telefono per registrarsi. Invece, gli utenti possono mantenere l’anonimato registrandosi con un nome utente o un’e-mail.

Perché è interessante:

  • Kik è classificato come una top ten app con adolescenti negli Stati Uniti.
  • Kik tiene traccia dei suoi 300 milioni di utenti per indirizzo IP ed età, quindi il targeting per località e fascia di età è facile per i marketer.
  • Gli utenti possono fare soldi (Kik ha la propria valuta criptata chiamata Kin) facendo sondaggi sul marchio, condividendo contenuti o altre attività sulla piattaforma.

Come gli esperti di marketing possono usarlo:

  • Come con altre piattaforme di messaggistica, l’API di Kik permette ai marchi di creare bot automatici per gestire l’interazione con i clienti. Marchi come Sephora e CNN hanno avuto successo con i bot Kik.
  • Kik permette inoltre agli utenti di entrare in contatto con le aziende attraverso opportunità di guadagnare Kin in cambio dell’azione desiderata di un marchio. Kin può quindi essere riscattato online attraverso la piattaforma regalo Hawk. Questa caratteristica offre ai marchi un modo per guidare l’ulteriore interazione con i consumatori.

Trend #3: Influencer Marketing

L’industria di marketing influencer vale attualmente più di 1,5 miliardi di dollari, e questo numero è in aumento. Secondo un recente studio della World Federation of Advertisers (WFA), nel 2019 il 65% dei marchi intende aumentare la spesa per l’influencer marketing.

Non mancano le statistiche sull’efficacia dell’influencer marketing e sul perché i marchi stanno mettendo più soldi dietro questo canale.

  • Il 70% dei consumatori millenari è influenzato dalle raccomandazioni dei loro coetanei nelle decisioni di acquisto.
  • Il 63% di G-Z preferisce vedere “persone reali” (influenzatori e coetanei) negli annunci pubblicitari.
  • Il 30% di tutti i consumatori sono più propensi ad acquistare un prodotto raccomandato da un blogger di non celebrity.

Social media site to help you capitalize on influencer marketing: Vero

Vero AppVero, un sito di social media per aiutarti a sfruttare al meglio il marketing degli influencer.

Vero si definisce la “autentica” piattaforma di social media perché non utilizza un algoritmo per determinare ciò che gli utenti vedono e, almeno per ora, è completamente privo di pubblicità. Vero è simile a Instagram, offrendo agli utenti la possibilità di condividere tutti i tipi di contenuti con i loro follower, che possono essere classificati come amici, amici intimi, conoscenti o follower.

Perché è interessante:

  • Vero è stato lanciato nel 2015, ma non ha visto una crescita massiccia fino al febbraio 2018, quando ha aggiunto oltre 500.000 utenti in 24 ore.
  • Si ritiene che la crescita della piattaforma sia da attribuire alle sfide dell’algoritmo su Instagram.
  • E’ completamente gratuita, ma i proprietari hanno espresso interesse a perseguire in futuro un modello di abbonamento.

 

Come i marketer possono usarlo:

  • Poiché non esiste un algoritmo per determinare quali contenuti vengono visti, Vero offre ai brand e agli influencer una piattaforma organica dove i loro contenuti saranno visti. (Pensate ai primi giorni di Facebook e Instagram). Questo rende la piattaforma particolarmente allettante per gli influencer che hanno trovato sempre più difficile mantenere la loro presenza su Instagram.

“Ho scelto Vero, per ciò che la piattaforma rappresenta e per la sua cura per i creatori e i suoi utenti. . . E’ un posto in cui non devi preoccuparti degli algoritmi e puoi essere libero di esprimerti completamente”.
-Christian Collins, 3,5 milioni di follower su IG e oltre 2 milioni di abbonati su YouTube.

I marchi interessati ad esplorare Vero dovrebbero creare un profilo, incoraggiare i clienti a seguirlo e utilizzarlo come strumento di scoperta per identificare nuovi partner influencer.

 

Trend #4: La contina crescita del Video Content

By 2020, an estimated 80% of global internet traffic will be attributed to videosSi stima che entro il 2020 l’80% del traffico internet globale sarà attribuito ai video.

Sia i marketer che i consumatori saltano sul carro dei video: l’87% dei marketer utilizza i video nelle loro campagne e il 90% dei clienti afferma che il video li aiuta a prendere decisioni di acquisto (Mobile Monkey). Negli ultimi 30 giorni, sono stati caricati sul web più contenuti video online rispetto agli ultimi 30 anni di contenuti televisivi. Una maggiore quantità di contenuti video (inclusi streaming in diretta, vlogging e video prodotti) porterà ad una maggiore concorrenza per distribuire tali contenuti sulle principali piattaforme di social media come YouTube, Facebook e IGTV.

Se il video è una parte fondamentale della vostra strategia per il 2019, potrebbe essere il momento di guardare alla piattaforma emergente Tik Tok.

 

Short-Form Video Platform: occhio a Tik Tok

Tik Tok - emerging platform for video.

Tik Tok – emerging platform for video.

Precedentemente noto come Musical.ly, Tik Tok si autodefinisce “una destinazione per i video in forma breve per cellulari”. La missione dell’azienda è di fare di tutti il creatore e ha costruito una piattaforma che rende facile per gli utenti creare e condividere video con filtri di effetti speciali, adesivi e altro ancora. I contenuti su Tik Tok hanno un aspetto autentico e non lucidato che lo rende altamente coinvolgente per un pubblico più giovane.

Perché è interessante:

  • I download in tutto il mondo sono aumentati del 20% negli ultimi tre mesi, mentre i download negli Stati Uniti sono aumentati del 25%.
  • Attualmente, Tik Tok detiene il primo posto per i download di app dei social media, battendo Snapchat, Instagram, Facebook e YouTube.
  • La piattaforma colma il vuoto lasciato dal popolare sito di video Vine.

Come i marketer possono usarlo:

  • Nel giugno del 2018, la piattaforma ha annunciato partnership con diversi grandi marchi, tra cui Hearst e NBCUniversal, per creare spettacoli video verticali originali e di breve durata. Secondo Tik Tok, sono in atto piani per sviluppare formati pubblicitari e altri modi per generare entrate da questo contenuto originale.
  • E’ ancora presto da Tik Tok, ma i marketer dovrebbero guardare alla piattaforma emergente per creare il tipo di video con cui il pubblico più giovane si sta impegnando.

 

2019-07-12T15:33:08+01:00