I 4 Social media trends da tenere sott’occhio nel 2020

Generation Z using video app

Courtesy LAUREN MORENO

A metà del quarto trimestre delle campagne di marketing e della corsa al termine del 2018 con un botto, anche i marketer dovrebbero iniziare a guardare al nuovo anno. E ‘un buon momento per fare il punto sulle strategie di social media marketing per valutare cosa funziona e dove c’è spazio per migliorare.

Ci sono molte chiacchiere sui siti di social media emergenti, e dove i marchi dovrebbero fare investimenti nel 2019. Purtroppo, nessuno ha una sfera di cristallo per vedere chi sarà il prossimo Facebook, Instagram o Snapchat. E la decisione per un marchio di investire in una nuova piattaforma di social media è una decisione importante. Il lancio di un profilo sui social media comporta quasi sempre la necessità di maggiori risorse umane, creazione di contenuti e budget pubblicitario.

Quindi, come deve decidere un bravo social media manager?

Le decisioni sulla piattaforma di social media dovrebbero essere in linea con gli obiettivi e le tendenze sia all’interno della vostra organizzazione che in tutto il settore. Di seguito, diamo un’occhiata alla direzione generale dei social media e a come quattro piattaforme emergenti affrontano tali tendenze.

Trend #1: Focus sulla Generation Z

Se la vostra organizzazione non sta già pensando a come entrare in contatto con la nuova generazione di consumatori, dovrebbe esserlo.

Secondo una ricerca di Bloomberg, la Gen-Z è destinata a superare i Millennials nel 2019 come la generazione più popolosa, rappresentando circa il 32% della popolazione totale. Inoltre, stanno avendo un grande impatto anche sulle decisioni di acquisto. Secondo Nielsen, il potere d’acquisto di Millennial è stimato a 65 miliardi di dollari, mentre Gen-Z lo ha già eclissato con un potere d’acquisto stimato a 100 miliardi di dollari.

Che l’abbiate notato o meno, la Gen-Z ha già lasciato il segno anche sui social media. Hanno bisogno di esperienze estremamente personalizzate, ma anche di proteggere ferocemente la loro privacy. La Gen-Z preferisce le piattaforme effimere rispetto ai social media altamente prodotti, cambiando il modo in cui i marketer creano e pensano ai contenuti. La Gen-Z è spesso la prima ad adottare nuovi siti di social media, scegliendo di trascorrere del tempo sulle piattaforme dove non sono presenti i genitori (leggi: Facebook).

Un Social media platform cha la tua azienda dovrebbe monitorare: Houseparty

Houseparty è una piattaforma di video chat di gruppo in diretta che ti permette di connetterti con i contatti salvati nel tuo telefono tramite video chat di gruppo. È possibile chattare con un massimo di 8 utenti alla volta. E ‘simile ad altre applicazioni video come Google Hangouts, ma il grande elemento di differenziazione è che non è necessario richiedere di partecipare a una chat. Basta collegarsi online e si è automaticamente in grado di chattare con chiunque sia connesso.

 

Houseparty, The platform to engage Gen-Z

Houseparty, The platform to engage Gen-Z

Perché è interessante:

  • Houseparty è l’applicazione di social network più scaricata su iOS App Store.
  • E ‘un milione di utenti spendono 20 milioni di minuti ogni giorno appeso fuori sulla piattaforma
  • Il 60% degli utenti ha meno di 24 anni, quindi è il posto migliore per raggiungere Gen-Z.

Come possono usarlo i marketer:
Houseparty non è un mezzo di trasmissione incentrato sulla scoperta di nuovi contenuti. E ‘costruito per le relazioni esistenti – e questo potrebbe rendere più difficile il product placement. Tuttavia, è un buon posto per i marchi per partecipare alle conversazioni già in corso. I marchi potrebbero collaborare con gli influencer per coinvolgerli nelle conversazioni sull’app o utilizzarla per ottenere informazioni su ciò di cui i giovani consumatori stanno già parlando.

Trend #2: The Rise of Messaging

Estimated average daily time spent on a messaging app

Estimated average daily time spent on a messaging app

Nel 2018, il totale complessivo degli utenti attivi mensili delle 4 principali applicazioni di messaggistica è salito a 4,1 miliardi di euro. E questi utenti stanno anche spendendo più tempo sulle app. Il tempo medio giornaliero che ogni utente trascorre su un’applicazione di messaggistica dovrebbe essere di 12 minuti nel 2019.

Poiché i siti di social media diventano sempre più difficili da sfruttare, questa vasta base di utenti offre un mercato primario per i marchi da prendere di mira. Dall’automazione e miglioramento del servizio clienti, alla promozione delle vendite dirette e alla costruzione di relazioni 1 a 1 con i clienti, le applicazioni di messaggistica presentano diverse opportunità per i marchi.

A Social Media Platform per seguire il Messaging: Kik

Kik, a cross-platform mobile messaging app.

Kik, a cross-platform mobile messaging app.

Kik è un’applicazione mobile multipiattaforma usata per la messaggistica istantanea. È simile a Facebook Messenger o Snapchat. Gli utenti possono inviare messaggi a singoli amici e gruppi su Kik. Il principale elemento di differenziazione di Kik è la privacy. A differenza di altre applicazioni di messaggistica, non richiede un numero di telefono per registrarsi. Invece, gli utenti possono mantenere l’anonimato registrandosi con un nome utente o un’e-mail.

Perché è interessante:

  • Kik è classificato come una top ten app con adolescenti negli Stati Uniti.
  • Kik tiene traccia dei suoi 300 milioni di utenti per indirizzo IP ed età, quindi il targeting per località e fascia di età è facile per i marketer.
  • Gli utenti possono fare soldi (Kik ha la propria valuta criptata chiamata Kin) facendo sondaggi sul marchio, condividendo contenuti o altre attività sulla piattaforma.

Come gli esperti di marketing possono usarlo:

  • Come con altre piattaforme di messaggistica, l’API di Kik permette ai marchi di creare bot automatici per gestire l’interazione con i clienti. Marchi come Sephora e CNN hanno avuto successo con i bot Kik.
  • Kik permette inoltre agli utenti di entrare in contatto con le aziende attraverso opportunità di guadagnare Kin in cambio dell’azione desiderata di un marchio. Kin può quindi essere riscattato online attraverso la piattaforma regalo Hawk. Questa caratteristica offre ai marchi un modo per guidare l’ulteriore interazione con i consumatori.

Trend #3: Influencer Marketing

L’industria di marketing influencer vale attualmente più di 1,5 miliardi di dollari, e questo numero è in aumento. Secondo un recente studio della World Federation of Advertisers (WFA), nel 2019 il 65% dei marchi intende aumentare la spesa per l’influencer marketing.

Non mancano le statistiche sull’efficacia dell’influencer marketing e sul perché i marchi stanno mettendo più soldi dietro questo canale.

  • Il 70% dei consumatori millenari è influenzato dalle raccomandazioni dei loro coetanei nelle decisioni di acquisto.
  • Il 63% di G-Z preferisce vedere “persone reali” (influenzatori e coetanei) negli annunci pubblicitari.
  • Il 30% di tutti i consumatori sono più propensi ad acquistare un prodotto raccomandato da un blogger di non celebrity.

Social media site to help you capitalize on influencer marketing: Vero

Vero AppVero, un sito di social media per aiutarti a sfruttare al meglio il marketing degli influencer.

Vero si definisce la “autentica” piattaforma di social media perché non utilizza un algoritmo per determinare ciò che gli utenti vedono e, almeno per ora, è completamente privo di pubblicità. Vero è simile a Instagram, offrendo agli utenti la possibilità di condividere tutti i tipi di contenuti con i loro follower, che possono essere classificati come amici, amici intimi, conoscenti o follower.

Perché è interessante:

  • Vero è stato lanciato nel 2015, ma non ha visto una crescita massiccia fino al febbraio 2018, quando ha aggiunto oltre 500.000 utenti in 24 ore.
  • Si ritiene che la crescita della piattaforma sia da attribuire alle sfide dell’algoritmo su Instagram.
  • E’ completamente gratuita, ma i proprietari hanno espresso interesse a perseguire in futuro un modello di abbonamento.

 

Come i marketer possono usarlo:

  • Poiché non esiste un algoritmo per determinare quali contenuti vengono visti, Vero offre ai brand e agli influencer una piattaforma organica dove i loro contenuti saranno visti. (Pensate ai primi giorni di Facebook e Instagram). Questo rende la piattaforma particolarmente allettante per gli influencer che hanno trovato sempre più difficile mantenere la loro presenza su Instagram.

“Ho scelto Vero, per ciò che la piattaforma rappresenta e per la sua cura per i creatori e i suoi utenti. . . E’ un posto in cui non devi preoccuparti degli algoritmi e puoi essere libero di esprimerti completamente”.
-Christian Collins, 3,5 milioni di follower su IG e oltre 2 milioni di abbonati su YouTube.

I marchi interessati ad esplorare Vero dovrebbero creare un profilo, incoraggiare i clienti a seguirlo e utilizzarlo come strumento di scoperta per identificare nuovi partner influencer.

 

Trend #4: La contina crescita del Video Content

By 2020, an estimated 80% of global internet traffic will be attributed to videosSi stima che entro il 2020 l’80% del traffico internet globale sarà attribuito ai video.

Sia i marketer che i consumatori saltano sul carro dei video: l’87% dei marketer utilizza i video nelle loro campagne e il 90% dei clienti afferma che il video li aiuta a prendere decisioni di acquisto (Mobile Monkey). Negli ultimi 30 giorni, sono stati caricati sul web più contenuti video online rispetto agli ultimi 30 anni di contenuti televisivi. Una maggiore quantità di contenuti video (inclusi streaming in diretta, vlogging e video prodotti) porterà ad una maggiore concorrenza per distribuire tali contenuti sulle principali piattaforme di social media come YouTube, Facebook e IGTV.

Se il video è una parte fondamentale della vostra strategia per il 2019, potrebbe essere il momento di guardare alla piattaforma emergente Tik Tok.

 

Short-Form Video Platform: occhio a Tik Tok

Tik Tok - emerging platform for video.

Tik Tok – emerging platform for video.

Precedentemente noto come Musical.ly, Tik Tok si autodefinisce “una destinazione per i video in forma breve per cellulari”. La missione dell’azienda è di fare di tutti il creatore e ha costruito una piattaforma che rende facile per gli utenti creare e condividere video con filtri di effetti speciali, adesivi e altro ancora. I contenuti su Tik Tok hanno un aspetto autentico e non lucidato che lo rende altamente coinvolgente per un pubblico più giovane.

Perché è interessante:

  • I download in tutto il mondo sono aumentati del 20% negli ultimi tre mesi, mentre i download negli Stati Uniti sono aumentati del 25%.
  • Attualmente, Tik Tok detiene il primo posto per i download di app dei social media, battendo Snapchat, Instagram, Facebook e YouTube.
  • La piattaforma colma il vuoto lasciato dal popolare sito di video Vine.

Come i marketer possono usarlo:

  • Nel giugno del 2018, la piattaforma ha annunciato partnership con diversi grandi marchi, tra cui Hearst e NBCUniversal, per creare spettacoli video verticali originali e di breve durata. Secondo Tik Tok, sono in atto piani per sviluppare formati pubblicitari e altri modi per generare entrate da questo contenuto originale.
  • E’ ancora presto da Tik Tok, ma i marketer dovrebbero guardare alla piattaforma emergente per creare il tipo di video con cui il pubblico più giovane si sta impegnando.

 

2019-07-12T15:33:08+01:00

Generation Z using video app

Courtesy LAUREN MORENO

In the midst of 4th quarter marketing campaigns and the race to end 2018 with a bang, marketers should also start looking ahead to the new year. It’s a good time to take stock of your social media marketing strategies to assess what’s working and where you have room to improve.

There is a lot of chatter about emerging social media sites, and where brands should make investments in 2019. Unfortunately, no one has a crystal ball to see who is going to be the next Facebook, Instagram, or Snapchat. And the decision for a brand to invest in a new social media platform is a big one. Launching a social media profile almost always results in the need for more human resources, content creation, and advertising budget.

So how is a social media marketer to decide?

Social media platform decisions should align with goals and trends both within your organization and industry-wide. Below, we take a look at the overall direction of social media and how four emerging platforms address those trends.

Trend #1: Focus on Generation Z

If your organization isn’t already thinking about how to engage with the new generation of consumers, it should be.

According to research from Bloomberg, Gen-Z is set to surpass Millennials in 2019 as the most populous generation, making up about 32% of the total population. They are also making a big impact on purchasing decisions. According to Nielsen, Millennial buying power is an estimated $65 billion, while Gen-Z has already eclipsed that with an estimated $100 billion in purchasing power.

Whether you’ve noticed or not, Gen-Z has also already made its mark social media. They crave extremely personalized experiences, but also fiercely protect their privacy. Gen-Z favors ephemeral platforms over highly-produced social media, changing the way marketers create and think about content.

Gen-Z is often the first to adopt new social media sites, opting to spend time on the platforms where their parents aren’t (read: Facebook).

Social media platform your brand should check out: Houseparty

Houseparty is a live group video chat platform that allows you to connect with contacts saved in your phone via group video chat. You can chat with up to 8 users at a time.  It’s similar to other video apps like Google Hangouts, but the big differentiator is that you don’t have to request to join a chat. You just get online and are automatically able to chat with anyone you’re connected to.

Houseparty, The platform to engage Gen-Z

Houseparty, The platform to engage Gen-Z

 

Why it’s interesting:

  • Houseparty is the #4 most-downloaded social network app on the iOS App Store
  • It’s one million users spend 20 million minutes each day hanging out on the platform
  • 60% of users are under 24, so it’s a prime place to reach Gen-Z

How marketers can use it:

Houseparty is not a broadcast medium centered around discovering new content. It’s built for existing relationships – and this could make product placement more difficult. However, it is a good place for brands to join in on conversations already happening. Brands could partner with influencers to get them involved with conversations on the app or use it to gain insights on what young consumers are already talking about.

Trend #2: The Rise of Messaging

Estimated average daily time spent on a messaging app

Estimated average daily time spent on a messaging app

In 2018, the combined total monthly active users of the top 4 messaging apps grew to 4.1 billion. And those users are also spending more time on the apps. The average daily time each user spends on a messaging app is expected to be 12 minutes in 2019.

As social media sites become harder to leverage, this very large user base offers a prime market for brands to target. From automating and improving customer service to driving direct sales and building more 1-to-1 relationships with customers, messaging apps present several opportunities for brands.

A Social Media Platform to Embrace Messaging: Kik

Kik, a cross-platform mobile messaging app.

Kik, a cross-platform mobile messaging app.

Kik is a cross-platform mobile application used for instant messaging. It is similar to Facebook Messenger or Snapchat. Users can message individual friends as well as groups on Kik. Kik’s main differentiator is privacy. Unlike other messaging apps, it doesn’t require a phone number to register. Instead, users can maintain anonymity by registering with a username or email.

Why it’s interesting:

  • Kik is ranked as a top ten app with teens in the United States
  • Kik tracks it’s 300 million users by IP address and age, so targeting by location and age group is easy for marketers.
  • Users can make money (Kik has its own cryptocurrency called Kin) by taking brand surveys, sharing content or other activities on the platform.

How marketers can use it:

As with other messaging platforms, Kik’s API allows brands to create automated bots to manage client interaction. Brands such as Sephora and CNN have had success with Kik bots.

Kik also allows users to engage with companies through opportunities to earn Kin in exchange for taking a brand’s desired action. Kin can then be redeemed online through the gifting platform Hawk. This feature offers brands a way to drive further interaction with consumers.

Trend #3: Influencer Marketing

The influencer marketing industry is currently worth over $1.5 billion, and that number is on the rise. According to a recent studio from the World Federation of Advertisers (WFA), 65% of brands intend to increase spending on influencer marketing in 2019.

There is no shortage of statistics on the effectiveness of influencer marketing and why brands are putting more money behind this channel.

  • 70% of millennial consumers are influenced by the recommendations of their peers in buying decisions.
  • 63% of G-Z prefers seeing “real people” (influencers and peers) in ads.
  • 30% of all consumers are more likely to buy a product recommended by a non-celebrity blogger.

Social media site to help you capitalize on influencer marketing: Vero

Vero App

Vero, a Social media site to help you capitalize on influencer marketing.

Vero calls itself the “authentic” social media platform because it doesn’t use an algorithm to determine what users see and, at least for now, is completely ad-free. Vero is similar to Instagram, offering users the ability to share all types of content with their followers, who can be classified as a friend, close friend, acquaintance, or follower.

Why it’s interesting:

  • Vero launched in 2015, but didn’t see massive growth until February 2018, when it added upwards of 500,000 users in 24 hours.
  • The platform’s growth is thought to be attributed to the algorithm challenges on Instagram.
  • It’s completely free, but the owners have expressed interest in pursuing a subscription model in the future.

How marketers can use it:

Since there is no algorithm to determine which content gets seen, Vero offers brands and influencers an organic platform where their content will be seen. (Think back to the early days of Facebook and Instagram). This makes the platform especially enticing for influencers who have found it increasingly difficult to maintain their presence on Instagram.

“I chose Vero, because of what the platform stands for and its care for the creators and its users. . . It’s a place you don’t have to worry about algorithms and can be free to fully express yourself.”
Christian Collins, 3.5M followers on IG and over 2M subscribers on YouTube

Brands that are interested in exploring Vero should set up a profile, encourage customers to follow and use it as a discovery tool to identify new influencer partners.

Trend #4: Continued Growth of Video Content

By 2020, an estimated 80% of global internet traffic will be attributed to videos

By 2020, an estimated 80% of global internet traffic will be attributed to videos

By 2020, an estimated 80% of global internet traffic will be attributed to videos. Both marketers and consumers are jumping on the video bandwagon: 87% of marketers are using video in their campaigns and 90% of customers say video helps them make buying decisions (Mobile Monkey).

In the past 30 days, more online video content has been uploaded to the web than the past 30 years of TV content. An increased amount of video content (including live streaming, vlogging and produced video) will lead to increased competition to distribute that content on mainstream social media platforms such as YouTube, Facebook, and IGTV.

If video is a key part of your strategy moving into 2019, it may be time to look to the emerging platform Tik Tok.

Short-Form Video Platform Tik Tok

Tik Tok - emerging platform for video.

Tik Tok – emerging platform for video.

Formerly known as Musical.ly, Tik Tok is self-described as “a destination for short-form mobile videos.” The company’s mission is to make everyone the creator and has built a platform that makes it easy for users to create and share videos with special effects filters, stickers, and more. Content on Tik Tok has an unpolished, authentic look that makes it highly engaging for a younger audience.

Why it’s interesting:

  • Worldwide downloads are up 20% in the last three months, with U.S. downloads up 25%.
  • Currently, Tik Tok holds the number one spot for social media app downloads, beating Snapchat, Instagram, Facebook, and YouTube.
  • The platform fills the gap left by the popular video site Vine.

How marketers can use it:

In June of 2018, the platform announced partnerships with several big brands, including Hearst and NBCUniversal, to create original, short-form, vertical-video shows. According to Tik Tok, plans are in place to develop advertising formats and other ways to generate revenue from this original content.

It’s still early days at Tik Tok, but marketers should look to the emerging platform to create the type of video that younger audiences are engaging with.

What trends matter to your business?

While no one knows what the future holds for social media, platforms are emerging that aim to meet the wants and needs of today’s consumers. As a brand, the decision of which platforms to embrace should be based on which industry trends are most meaningful to your business goals.

 

2019-07-12T15:16:08+01:00