{"id":2117,"date":"2014-02-15T10:35:08","date_gmt":"2014-02-15T09:35:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.verdi22.com\/?p=2117"},"modified":"2014-02-15T10:35:08","modified_gmt":"2014-02-15T09:35:08","slug":"editori-smettetela-di-piangere-sullinchiostro-versato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.verdi22.com\/it\/2014\/02\/15\/editori-smettetela-di-piangere-sullinchiostro-versato\/","title":{"rendered":"Editori, Smettetela di Piangere sull\u2019Inchiostro Versato"},"content":{"rendered":"<p>Proponiamo la traduzione dell&#8217;<a href=\"http:\/\/blogs.hbr.org\/2013\/12\/publishers-stop-crying-over-spilled-ink\/\">articolo<\/a> di Sarah Green pubblicato su <a href=\"http:\/\/hbr.org\/\">HBR<\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/verdi22.com\/editori-smettetela-di-piangere-sullinchiostro-versato\/\"><img decoding=\"async\" class=\"lazyload aligncenter size-full wp-image-2121\" alt=\"accesso-ai--giornali-on-line\" src=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27800%27%20height%3D%27959%27%20viewBox%3D%270%200%20800%20959%27%3E%3Crect%20width%3D%27800%27%20height%3D%27959%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-orig-src=\"http:\/\/verdi22.com\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/accesso-ai-giornali-on-line.jpg\" width=\"800\" height=\"959\" \/><\/a><\/p>\n<p>Non vedo l\u2019ora di leggere tutte le testate che dicano quanto sia bello essere nell\u2019industria mediatica. Dopotutto, in un solo minuto gli utenti di YouTube visualizzano 100 ore di video \u2013 in aumento del 233% rispetto all\u2019anno precedente (<a href=\"http:\/\/qz.com\/150861\/asnapshot-of-one-minute-on-the-internet-today-and-in-2012\/\">qz.com<\/a>). \u00c8 in aumento anche il numero di dispositivi che le persone usano per \u201cconsumare contenuti\u201d<\/p>\n<p><!--more-->\u2013 \u00a0termine polisemico ed indolore utilizzato per indicare l\u2019azione di leggere, guardare ed ascoltare: un\u2019indagine di Cisco ha ipotizzato che, entro la fine dello scorso anno, il mondo avrebbe posseduto pi\u00f9 dispositivi mobili che persone (<a href=\"http:\/\/mashable.com\/2013\/02\/06\/mobile-growth\/\">mashable.com<\/a>), mezzi sempre pi\u00f9 usati per cercare e condividere informazioni piuttosto che per fare vere e proprie chiamate telefoniche ai propri cari. A proposito di questo, si \u00e8 talmente innamorati dei contenuti che si passa pi\u00f9 tempo a guardare il cellulare (<a href=\"http:\/\/www.dailymail.co.uk\/sciencetech\/article-2333261\/We-spend-MOREtime-phones-partner.html\">link<\/a>) che i propri compagni; il tempo impiegato a ricercare informazioni \u00e8 addirittura in aumento. Nel 2010, l\u2019Americano medio ha passato 10 ore e 46 minuti al giorno a consumare contenuti; nel 2013 quel numero \u00e8 aumentato fino a raggiungere le 12 ore e 5 minuti (<a href=\"http:\/\/www.emarketer.com\/Article\/Digital-Set-Surpass-TV-Time-Spent-with-US-Media\/1010096\">www.emarketer.com &#8211; link<\/a>).<\/p>\n<p>Nonostante ci\u00f2 la maggior parte delle copertine dell\u2019industria mediatica \u00e8 penosa \u2013 un rimpianto per i tempi in cui si stampava. Perci\u00f2, anche quando la notizia \u00e8 bella, l\u2019intestazione non lo \u00e8 altrettanto.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Prendiamo in esame il recente articolo di David Carr sul New York Times (<a href=\"http:\/\/www.nytimes.com\/2013\/12\/02\/business\/media\/long-on-cutting-edge-of-print-new-york-magazine-cutsback.html\">nytimes.com- link<\/a>) a proposito della rivista <i>New York<\/i> (<a href=\"http:\/\/nymag.com\/\">http:\/\/nymag.com\/<\/a>), un perfetto esempio di inutile preoccupazione difronte ad un\u2019industria in transizione. Leggendolo, si scopre che:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Il <i>New York<\/i> \u00e8 passato da 42 a 29 uscite all\u2019anno<\/li>\n<li>Non sono previsti licenziamenti<\/li>\n<li>Verranno assunti 15 nuove impiegati nell\u2019area digitale<\/li>\n<li>Il sito nymag.com ha riscontrato un aumento di visite del 19% negli ultimi 8 mesi<\/li>\n<li>The Cut, rubrica di successo di nymag.com specializzata nella moda, sar\u00e0 integrata nella rivista rinnovata<\/li>\n<li>Le entrate digitali stanno crescendo del 15% anno dopo anno e, nel 2014, supereranno le entrate della pubblicit\u00e0 cartacea<\/li>\n<li>Le entrate con il cartaceo sono diminuite, con una riduzione degli spazi pubblicitari del 9,2% rispetto all\u2019anno precedente<\/li>\n<li>Solo il sito attrae 9 milioni di visitatori al mese mentre la rivista cartacea ha una tiratura di 400.000 copie<\/li>\n<li>Nel 2013 \u00e8 stato eletto \u201cMagazine of the Year\u201d (Rivista dell\u2019Anno) dalla American Society of Magazine Editors.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Considerando queste informazioni, avrei voluto scrivere un articolo che iniziava cos\u00ec:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La rivista <i>New York<\/i> sta continuando la sua corsa verso il successo. La diffusione online e le vendite stanno crescendo a ritmo doppio, il settore digitale assumer\u00e0 15 nuovi impiegati e la sua parte online, <i>The Cut<\/i>, \u00e8 diventata cos\u00ec popolare da essere integrata nell\u2019edizione rinnovata della rivista, in arrivo a Marzo. L\u2019edizione cartacea riorganizzata sar\u00e0 composta di 13 uscite in meno all\u2019anno ma, nonostante questa diminuzione nella frequenza, non sono previsti licenziamenti. La rivista ha vinto, nel 2013, il prestigioso premio ASME \u201cMagazine of the Year\u201d \u2013 anche detto premio \u201cBest Picture\u201d (Migliore Immagine) per le riviste, se vogliamo citare gli Oscar.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Confrontiamolo adesso con l\u2019inizio del pezzo di Carr:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Sin dalla sua fondazione nel 1968, la rivista <i>New York<\/i> \u00e8 stata considerata come un prototipo di pubblicazione letteraria ad alto ritmo che, attraverso una cadenza settimanale e la sua posizione in una delle capitali culturali del mondo, ha inaugurato un approccio nuovo, pi\u00f9 intimo e pi\u00f9 schietto al mondo dell\u2019editoria.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u2026 Ora questa rivista, che per quasi cinquant\u2019anni \u00e8 stata fra le avanguardie dell\u2019editoria di Manhattan, si sta rendendo conto che la svolta non \u00e8 necessariamente di tipo lucrativo o sostenibile, almeno nello stesso programma.<\/p>\n<p>Oserei affermare che forse, in questo momento, la svolta \u00e8 online, dove il solo sito del <i>New York<\/i> ha pi\u00f9 importanza della stessa citt\u00e0 omonima.<\/p>\n<p>Nonostante ci\u00f2, Carr si approccia alla storia come se il primato della stampa sul digitale fosse una verit\u00e0 matematica, come se stampa &lt; digitale desse come risultato = negativo. Usando parole come \u201ctriste\u201d e \u201cperduto\u201d, Carr rimpiange il \u201critiro\u201d del <i>New York<\/i> come \u201cla fine di un\u2019era\u201d, ammettendo di avere gli occhi \u201clucidi\u201d mentre riepiloga i conflitti di <i>Newsweek<\/i>, una rivista simile a <i>New York<\/i> solo nel modo in cui Hindenburg assomiglia all\u2019omone della Goodyear. Stessa forma, ma contenuto molto diverso.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Mi \u00e8 venuto in mente di come, l\u2019anno scorso, la Encyclopaedia Britannica abbia ricevuto un simile giudizio negativo (<a href=\"http:\/\/mediadecoder.blogs.nytimes.com\/2012\/03\/13\/after-244-years-encyclopaedia-britannica-stops-the-presses\/\">http:\/\/mediadecoder.blogs.nytimes.com\/2012\/03\/13\/after-244-years-encyclopaedia-britannica-stops-the-presses\/<\/a>) in seguito all\u2019annuncio di fine stampa delle enciclopedie cartacee, tuttavia quei volumi di finta pelle rappresentavano solo l\u20191% del loro volume d\u2019affari al momento della sospensione del prodotto. Jorge Cauz, presidente della Britannica, scrisse per l\u2019occasione su HBR (<a href=\"http:\/\/hbr.org\/2013\/03\/encyclopaedia-britannicas-president-on-killing-off-a-244-year-old-product\/ar\/1\">http:\/\/hbr.org\/2013\/03\/encyclopaedia-britannicas-president-on-killing-off-a-244-year-old-product\/ar\/1<\/a>) che \u201cI commentatori ci avevano fatto capire che avevamo \u2018ceduto\u2018 ad internet. Internet, infatti, ci aveva dato la possibilit\u00e0 di reinventarci ed aprire nuovi canali di business\u201d. Sembra di sentire ci\u00f2 che \u00e8 avvenuto al <i>New York<\/i>, che si trova ora nella posizione di liberarsi da un mercato in declino ed investire in uno nuovo in crescita. Tutte le aziende dovrebbero essere cos\u00ec fortunate.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>C\u2019\u00e8 un problema, ovviamente, in campo mediatico, che non riguarda le abitudini dei lettori, ma su cui si focalizzano tanti esperti (sturm und drang) dell\u2019industria giornalistica: si tratta delle abitudini pubblicitarie. In passato gli editori investivano denaro nella stampa; oggi invece, fino ad ora, hanno investito solo pochi centesimi per il digitale. Ci\u00f2 non ha alcun senso per me: la marca \u00e8 la stessa, ed anche il contenuto. La diffusione, per\u00f2, \u00e8 pi\u00f9 conveniente, ed \u00e8 anche un tipo di pubblicit\u00e0 pi\u00f9 personalizzabile. Adesso, inoltre, i pubblicitari possono anche tenere monitorata l\u2019efficacia della loro creativit\u00e0! Con tutti questi miglioramenti una pubblicit\u00e0 digitale dovrebbe valere realmente <i>di pi\u00f9<\/i> per un esperto del settore rispetto a quella cartacea. Dopotutto i modelli, durante il giorno di Don Draper, non hanno mai saputo quante persone sono andate oltre i loro slogan piccanti e le scritte attraenti; ora la tecnologia fa s\u00ec che questa sia una cosa possibile ed ovvia. Questa \u00e8 una sfida per i pubblicitari ma, siamo sinceri: la sfida non riguarda i consumatori mutevoli, l\u2019ultimo gioco per cellulare o che \u201ci bambini oggi non leggono\u201d (anche se in realt\u00e0 (<a href=\"http:\/\/www.mcsweeneys.net\/articles\/young-people-are-reading-more-than-you\">http:\/\/www.mcsweeneys.net\/articles\/young-people-are-reading-more-than-you<\/a>) ). La sfida \u00e8 proprio quella di trovare nuove strategie di mercato che permettano di fare soldi a partire dal nostro desiderio sempre pi\u00f9 insaziabile di contenuti.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Quello della pubblicit\u00e0 \u00e8 oggi un settore dinamico, in espansione \u2013 ma anche in rapido cambiamento. Come accade in molti settori in rapido cambiamento, le giuste mosse di mercato non sono certo ovvie, ma la scelta del digitale non dovrebbe essere accolta automaticamente come una brutta notizia: spesso, questa \u00e8 infatti una buona notizia \u2013 significa che il mercato si sta adattando.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Perci\u00f2, coloro che criticano i media dovrebbero lasciare i loro tristi tromboni a casa: i consumatori non spenderanno di certo meno tempo sui media. Semmai, siamo in pericolo di diventare dei cervelloni con solo gli occhi e i pollici, e delle minuscole gambe atrofizzate che non hanno pi\u00f9 abbastanza forza per sollevare dal divano i nostri corpi dimenticati. Questa \u00e8 una brutta notizia per i nostri fianchi, ma molto bella per i pubblicitari.<\/p>\n<p>Traduzione a cura di Riccardo D&#8217;Alessandro<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Proponiamo la traduzione dell&#8217;articolo di Sarah Green pubblicato su HBR  [&#8230;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[],"class_list":["post-2117","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v22.1 (Yoast SEO v24.2) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Editori, Smettetela di Piangere sull\u2019Inchiostro Versato - 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