{"id":3174,"date":"2016-03-22T09:40:55","date_gmt":"2016-03-22T08:40:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.verdi22.com\/?p=3174"},"modified":"2024-01-12T12:20:46","modified_gmt":"2024-01-12T11:20:46","slug":"come-unazienda-manifatturiera-puo-sfruttare-youtube","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.verdi22.com\/it\/2016\/03\/22\/come-unazienda-manifatturiera-puo-sfruttare-youtube\/","title":{"rendered":"Come un\u2019azienda manifatturiera pu\u00f2 usare YouTube"},"content":{"rendered":"

di Maren Dickey,\u00a0<\/em>tratto da\u00a0fathomdelivers.com<\/a><\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

Le aziende manifatturiere, come molte altre di settori diversi, sono continuamente alla ricerca di modi migliori per coinvolgere il pubblico. Il Content Marketing \u00e8 popolare per questo motivo. \u00c8 stato progettato per aiutare le aziende a creare contenuti non solo coinvolgenti e educativi, ma anche per divertire il pubblico.<\/p>\n

<\/p>\n

Per contenuto si intendono solitamente parole su una pagina del blog, guide, case studies, ma esistono anche altri contenuti a cui solitamente non si pensa. Le aziende manifatturiere, tuttavia, hanno riconosciuto i vantaggi della creazione di video. Proprio i video sono risultati la tattica migliore secondo il B2B Manufacturing Content Marketing Report<\/a><\/strong> del Content Marketing Institute, infatti ben l\u201987% delle B2B crea video.<\/p>\n

Dopo gli eventi di persona, i video vengono considerati la tattica pi\u00f9 efficace di content marketing.<\/p>\n

La popolarit\u00e0 dei video \u00e8 aumentata negli anni, ma l\u2019effettiva efficacia dipende da una serie di fattori, il primo dei \"Top-Tactis-for-MFG-blog-post-pic\"quali \u00e8 la strategia di business globale. Per il 2015, la consapevolezza del marchio (brand awareness), le vendite e la lead generation sono stati indicati come gli obiettivi di content marketing pi\u00f9 importanti per le aziende B2B.<\/p>\n

La vostra azienda sta cercando di aumentare il riconoscimento del marchio, le vendite oppure qualcosa di completamente diverso?<\/p>\n

Prima di creare video, un\u2019azienda manifatturiera deve essere sicura degli obiettivi che vorrebbe raggiungere grazie alla strategia di content marketing.<\/p>\n

Di seguito elenchiamo i tipi di video che le aziende manifatturiere dovrebbero creare per raggiungere questi obiettivi.<\/p>\n

Brand Awareness<\/strong><\/p>\n

\u2022 Video che orienti la direzione del pensiero<\/p>\n

\u2022 Storytelling video<\/p>\n

Lead Generation\/Vendite<\/strong><\/p>\n

\u2022 Video strumento, prodotto o processo<\/p>\n

\u2022 Video testimonial<\/p>\n

\u2022 Video aziendale di differenziazione<\/p>\n

Allora perch\u00e9 le aziende manifatturiere dovrebbero usare YouTube come canale di distribuzione per i propri video?<\/h3>\n

A differenza della TV, YouTube ha un pubblico altamente impegnato che usa Internet per fare ricerche. YouTube d\u00e0 il controllo agli utenti. Proprio grazie a questa autonomia l\u2019audience ha la capacit\u00e0 di interagire con il contenuto da loro scelto.<\/p>\n

YouTube permette di creare contenuti con i quali il pubblico pu\u00f2 interagire quando preferisce.<\/p>\n

Come seguire le migliori pratiche per creare contenuti ottimizzati su YouTube<\/h3>\n

Come accennato in precedenza, il primo e pi\u00f9 importante fattore da tenere a mente quando si sviluppa un video per un\u2019azienda manifatturiera \u00e8 la brand content strategy<\/strong>. Prima di creare qualsiasi tipo di contenuto, \u00e8 importante rivedere questo piano per avere una chiara idea del proprio pubblico e del messaggio che si desidera inviare loro. Bisogna capire come il prodotto della B2B pu\u00f2 risolvere i problemi del proprio target di riferimento.<\/p>\n

Successivamente si deve pensare a come si sta per presentare il brand su YouTube. Avete intenzione di ispirare, educare o intrattenere i membri del vostro pubblico? \u00c8 importante che siate coerenti. Il pubblico deve sapere cosa si pu\u00f2 aspettare dal marchio. Ecco alcune domande da porsi quando si pensa a come presentare il proprio marchio con i video:<\/p>\n

\u2022 Come pensate di presentare le storie?<\/p>\n

\u2022 Saranno divertenti o serie?<\/p>\n

\u2022 Volete avere una personalit\u00e0 di marca?<\/p>\n

\u2022 In tal caso utilizzerete una persona reale della vostra azienda o un personaggio fittizio?<\/p>\n

\u2022 Quali obiettivi si stanno cercando di raggiungere e in che modo il vostro contenuto vi permetter\u00e0 di raggiungerli?<\/p>\n

\u2022 Il vostro video come sapr\u00e0 differenziarsi dalla concorrenza?<\/p>\n

\u2022 Utilizzate apparecchi di fascia alta, un impianto aggiornato o un processo unico? Evidenziate questi fattori.<\/p>\n

\u2022 Confrontate il prodotto\/servizio offerto con quello dei concorrenti per vedere le differenze: il suo processo \u00e8 pi\u00f9 veloce o di qualit\u00e0 maggiore?<\/p>\n

Una volta creato il video, per aumentare l\u2019efficacia, ci si deve assicurare che sia ottimizzato. Per ottenere buoni risultati seguite le seguenti procedure:<\/p>\n

Meta Data<\/strong><\/p>\n

\u2022 Utilizzare titoli interessanti che catturino l\u2019attenzione del pubblico<\/p>\n

\u2022 Descrivere i contenuti con precisone<\/p>\n

Meta Description<\/strong><\/p>\n

\u2022 Descrivere il video in 2-3 frasi chiare e allettanti<\/p>\n

\u2022 Descrivere il canale e mettere il link alla pagina del canale<\/p>\n

\u2022 Inserire il link iscriviti<\/p>\n

Meta tags<\/strong><\/p>\n

\u2022 Utilizzare sia tag generali che specifici<\/p>\n

\u2022 Aggiornare i tag nei video per stare al passo con le nuove tendenze<\/p>\n

Minuature<\/strong><\/p>\n

\u2022 Utilizzare un\u2019immagine chiara e di alta qualit\u00e0<\/p>\n

Annotazioni<\/strong><\/p>\n

Le annotazioni spesso non vengono utilizzate perch\u00e9 possono essere considerate spam, ma le best practice di Google dicono che le annotazioni possono essere utilizzate per indirizzare il traffico effettuando le seguenti operazioni:<\/p>\n

\u2022 Fornire un collegamento diretto per iscriversi al canale<\/p>\n

\u2022 Link diretto ad altri video rilevanti<\/p>\n

\u2022 Utilizzare le calls-to-action per acquisire nuovi iscritti<\/p>\n

\u2022 Porre domande per incentivare il pubblico a lasciare un commento<\/p>\n

\u2022 Evitare le annotazioni che possono essere fonte di distrazione o che interrompono il contenuto (quelle annotazioni che potrebbero coprire troppo il video)<\/p>\n

\u2022 Non esagerare con le annotazioni<\/p>\n

\u2022 Assicurarsi che le annotazioni si aprano in una finestra diversa da quella del video<\/p>\n

Guarda questo video di GE<\/a> per vedere come usare correttamente le migliori pratiche per video e YouTube.<\/p>\n

Incrementare l\u2019efficacia del video con TrueView<\/h3>\n

TrueView \u00e8 un tipo di pubblicit\u00e0 a pagamento che presenta l\u2019annuncio video e permette allo spettatore di scegliere se guardarlo o meno.<\/p>\n

Ci sono tre opzioni quando si utilizza TrueView: in-stream, in-display and in-search.<\/p>\n

In-stream riproduce l\u2019annuncio video prima di un video normale, consentendo agli spettatori di saltarlo dopo pochi secondi. Il vantaggio di questo tipo di pubblicit\u00e0 \u00e8 che si paga solo per gli spettatori scelgono di guardare i contenuti (almeno 30-60 secondi).<\/p>\n

In-search e in-display mostrano i tuoi video pubblicitari come opzioni quando le persone sono alla ricerca di qualche video o mentre stanno gi\u00e0 guardando un altro video.<\/p>\n

TrueView su YouTube offre significative opportunit\u00e0 per far crescere il pubblico e guidare l’impegno, consentono di migliorare i risultati e, in ultima analisi, permettono di raggiungere gli obiettivi del content marketing.<\/p>\n

Misurare il successo<\/h3>\n

Infine si deve misurare il successo della propria strategia di content marketing. Per farlo si possono utilizzare i seguenti parametri:<\/p>\n

Brand Awareness<\/strong><\/p>\n

\u2022 Ricerca della categoria relativa<\/p>\n

\u2022 Numero di visite<\/p>\n

\u2022 Percentuale di pubblico raggiunto<\/p>\n

Lead Generation<\/strong><\/p>\n

\u2022 Numero di click<\/p>\n

\u2022 Numero di iscritti<\/p>\n

\u2022 Percentuale dell\u2019audience iscritta<\/p>\n

\u2022 Numero di like<\/p>\n

\u2022 Numero di share<\/p>\n

\u2022 Tempo speso a vedere il video<\/p>\n

Con il pubblico digitalmente esperto di oggi, i video sono perfetti per introdurre il vostro brand e per condurre al sito web aziendale.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Libera traduzione dell\u2019articolo di Maren Dickey,\u00a0<\/em>tratto da\u00a0fathomdelivers.com<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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