{"id":5415,"date":"2020-08-18T10:40:57","date_gmt":"2020-08-18T09:40:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.verdi22.com\/?p=5415"},"modified":"2024-01-12T12:51:12","modified_gmt":"2024-01-12T11:51:12","slug":"previsioni-2020-di-e-mail-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.verdi22.com\/it\/2020\/08\/18\/previsioni-2020-di-e-mail-marketing\/","title":{"rendered":"Previsioni dei trend di e-mail"},"content":{"rendered":"

Courtesy of Campaign Monitor<\/a><\/span><\/span><\/p>\n

Come applicare, con lungimiranza, la creazione delle prossime campagne digitali?<\/span><\/p>\n

Anche se il mondo dell’e-mail ha <\/span>pi\u00f9 di 40 anni,<\/span>\u00a0non mancano le novit\u00e0 per l’e-mail marketing. Ogni nuovo anno arriva con una serie di trend da seguire.<\/span><\/p>\n

Non \u00e8 sempre facile identificare il trend pi\u00f9 efficace per il proprio particolare toolkit di strategia. Ogni e-mail marketer ha una prospettiva unica e un modo specifico di fondere le competenze tradizionali con la tecnologia in continua evoluzione.<\/span><\/p>\n

\u00c8 <\/span>importante adattare costantemente l’approccio all\u2019e-mail marketing, nonch\u00e9 capire quali trend in via di sviluppo sono arrivati tra le sette principali previsioni dell’anno.<\/span><\/p>\n

Perch\u00e9 bisognerebbe preoccuparsi delle previsioni di e-mail marketing?<\/b><\/span><\/h2>\n

L\u2019e-mail marketing \u00e8 tutt’altro che un settore in via di estinzione.<\/span><\/p>\n

Si sa che le stime indicano l’esistenza di <\/span>oltre quattro miliardi di utenti che utilizzano la posta elettronica<\/span>, ciascuno con una media di pi\u00f9 di un account e-mail entro il 2022? I giovani oggi hanno gi\u00e0 almeno due indirizzi e-mail per dividere i messaggi personali dalla corrispondenza promozionale o di lavoro.<\/span><\/p>\n

Per quanto le caselle di posta online contemporanee siano affollate, oltre il 55% dei professionisti di marketing <\/span>osserva<\/span> ancora <\/span>il miglior ROI<\/span> dalle campagne e-mail. <\/span>Quasi la met\u00e0 di tutte le persone<\/span> ama ricevere e-mail promozionali almeno settimanalmente.<\/span><\/p>\n

Come si pu\u00f2 competere in un campo di gioco sempre pi\u00f9 competitivo e in continua espansione? <\/span><\/p>\n

7 tendenze di marketing da tenere a mente quando si crea una campagna e-mail<\/b><\/span><\/h1>\n

Ci si pu\u00f2 sempre fidare delle vecchie e affidabili strategie. Ma se l’istinto e le recenti metriche sulle prestazioni indicano la necessit\u00e0 di migliorare, non fa male dare <\/span>ascolto agli esperti.<\/span><\/p>\n

Bisogna trovare la conferma dei futuri standard di marketing di seguito ed eliminare, dall’elenco di tattiche da provare, le mode passeggere.<\/span><\/p>\n

1. Ottimizzazione per schermi mobili<\/b><\/span><\/h2>\n

Passare a mobile-friendly e-mail designs non \u00e8 una proposta all’avanguardia e gli strumenti per farlo esistono da anni.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Fonte: <\/i><\/b>reallygoodemails<\/u><\/a><\/span><\/p>\n

Le persone leggono pi\u00f9 del 60% di tutte le e-mail sui propri smart devices. Quasi l’80% dei proprietari di dispositivi mobile ha acquistato qualcosa online tramite i propri cellulari. Le statistiche indicano un passaggio sempre pi\u00f9 evidente dai computer agli smartphone quando si tratta di visualizzare e-mail ed altre attivit\u00e0 online.<\/span><\/p>\n

Quest’anno, \u00e8 essenziale <\/span>adottare un approccio mobile-first. <\/span>Se si desidera aumentare le percentuali di apertura, di clic ed aumentare i ricavi, consigliamo di fare di tutto per avere pi\u00f9 visualizzazioni sull’e-mail. Questo \u00e8 il modo per farlo.<\/span><\/p>\n

2. Messaggi di marketing progettati per la modalit\u00e0 scura<\/b><\/span><\/h2>\n

La considerazione della modalit\u00e0 scura va di pari passo con l’ottimizzazione dei dispositivi mobile. Dopotutto, l’utilizzo dell’impostazione visiva pu\u00f2 <\/span>migliorare la durata della batteria<\/span> di molti modelli di smartphone.<\/span><\/p>\n

Sebbene la modalit\u00e0 scura non sia nuova, \u00e8 finalmente diventata uno standard per l\u2019e-mail marketing. Perch\u00e9? I principali fornitori di servizi di posta elettronica globali Apple, Gmail e Outlook, hanno implementato le <\/span>impostazioni designate per la modalit\u00e0 scura<\/span> nel 2019.<\/span><\/p>\n

Come si tiene conto della modalit\u00e0 scura? A volte \u00e8 semplice come scegliere uno sfondo nero o una tavolozza pi\u00f9 scura per i layout delle proprie e-mail marketing.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Fonte: <\/i><\/b>reallygoodemails<\/a><\/u><\/span><\/p>\n

Il passaggio da JPG a PNG \u00e8 un buon modo per sbarazzarsi degli elementi bianchi non necessari. Se \u00e8 presente una preoccupazione per la leggibilit\u00e0 del testo, si pu\u00f2 sempre formattare il testo scuro in modo che appaia sempre con un tratto bianco.<\/span><\/p>\n

3. Accessibilit\u00e0 e-mail tramite layout minimalisti<\/b><\/span><\/h2>\n

Modelli di e-mail semplici, scarne ed intelligenti creano e-mail migliori e <\/span>pi\u00f9 accessibili<\/span>, in particolare per coloro che vivono con delle disabilit\u00e0 visive o uditive.<\/span><\/p>\n

Modificare il modo in cui si crea l’e-mail marketing per raggiungere un pubblico pi\u00f9 vario non \u00e8 solo un buon esempio di <\/span>design inclusivo,<\/span> ma anche un ottimo modo per diventare minimalista. Questo approccio aiuta a mantenere l’attenzione di tutti.<\/span><\/p>\n

Non \u00e8 necessario portarlo agli estremi e <\/span>fare affidamento solo su e-mail di testo normale<\/span> da ora in poi. Scegliendo un layout con un aspetto pulito e semplice, questi saranno pi\u00f9 leggibili, rendendoli ideali per la connessione con un pubblico di utenti <\/span>Generazione Z o Millennial. <\/span>I tempi di attenzione dei pi\u00f9 giovani sono cos\u00ec bassi che l’e-mail hanno solo meno di 15 secondi per agganciare e tirate.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Fonte: <\/b><\/span>reallygoodemails<\/u><\/a><\/span><\/p>\n

Come l’ottimizzazione mobile e la compatibilit\u00e0 della modalit\u00e0 scura, il minimalismo non \u00e8 una nuova tendenza dell\u2019e-mail marketing. Le previsioni per il 2019 <\/span>includevano una sensibilit\u00e0 al design minimalista<\/span>, ma ci\u00f2 che \u00e8 vero per l’anno scorso \u00e8 vero ancora per oggi.<\/span><\/p>\n

Copy accattivante, singole colonne, tonalit\u00e0 piene e uso elegante dello spazio negativo sono tutti elementi da considerate per il proprio layout di e-mail marketing.<\/span><\/p>\n

4. Integrazione dei social media attraverso contenuti generati dagli utenti<\/b><\/span><\/h2>\n

La combinazione dell\u2019e-mail marketing <\/span>con la strategia sui social media<\/span> diventer\u00e0 presto sempre pi\u00f9 popolare.<\/span><\/p>\n

Ci\u00f2 significa molto di pi\u00f9 che aggiungere semplicemente icone social e collegamenti alle intestazioni o ai pi\u00e8 di pagina delle e-mail marketing. Una campagna integrata pu\u00f2 impiegare tattiche come l’ <\/span>inserimento di contenuti generati dagli utenti<\/span> nelle e-mail di vendita al dettaglio per incoraggiare pi\u00f9 vendite <\/span>attraverso integrazioni social.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Fonte: <\/b><\/span>reallygoodemails<\/u><\/a><\/span><\/p>\n

L\u2019e-mail di Warby Parker qui sopra esegue questa tendenza con grande successo. Il marchio ha creato un hashtag – # seeummerbetter – e poi ha incoraggiato i propri follower su Instagram a usarlo quando pubblicano foto relative al brand Warby Parker.<\/span><\/p>\n

Alla fine del messaggio vengono visualizzati due CTA (Call to Action): uno che conduce a una galleria popolata tramite l’hashtag e l’altro che conduce al negozio online di Warby Parker.<\/span><\/p>\n

5. Feedback, valutazioni e recensioni dei clienti<\/b><\/span><\/h2>\n

\u00c8\u00a0<\/span>conosciuto il fatto che <\/span>oltre il 90%<\/span> di tutte le persone online legge le recensioni dei consumatori? Oltre l’80% considera queste recensioni come raccomandazioni personali di colleghi.<\/span>
\n<\/span>Quest’anno, \u00e8 il momento di fare affidamento su queste statistiche e iniziare a concentrarsi maggiormente sul potere del feedback dei clienti.<\/span><\/p>\n

Come si pu\u00f2 procurare valutazioni e recensioni da utilizzare nelle proprie promozioni? Semplice: creando campagne e-mail chiedendo agli iscritti il loro contributo.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Fonte: <\/b><\/span>reallygoodemails<\/u><\/a><\/span><\/p>\n

Si pu\u00f2 impostare rapidamente <\/span>richieste di feedback automatizzate<\/span> nella maggior parte delle piattaforme di e-mail marketing. L\u2019e-mail di Casper qui sopra \u00e8 un ottimo esempio. Anche la sezione aggiunta che descrive un generoso programma di riferimento \u00e8 un tocco in pi\u00f9.<\/span><\/p>\n

Cosa succede se si riceve una recensione meno positiva? Non bisogna preoccuparsi. Invece, bisogna prenderla come un segno per lavorare e cercare di fare un miglioramento. Si pu\u00f2 persino inserire tutti gli abbonati che lasciano un feedback negativo in un elenco speciale segmentato per far ricevere una campagna personalizzata per il recupero della propria reputazione.<\/span><\/p>\n

6. Inclusione di animazioni e risorse video<\/b><\/span><\/h2>\n

La semplice aggiunta della parola “video” al titolo dell\u2019e-mail pu\u00f2 aumentare il tasso di apertura <\/span>di quasi il 20%<\/span>. Inoltre, le percentuali di clic aumentano di <\/span>circa il 65%<\/span> quando si includono effettivamente delle risorse video nelle e-mail marketing. <\/span>Con suoni, video e animazioni si contribuisce a rendere le campagne pi\u00f9 accessibili.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Fonte: <\/b><\/span>reallygoodemails<\/u><\/a><\/span><\/p>\n

Se si ha preoccupazione per possibili problemi di incorporamento di file, si pu\u00f2 sempre <\/span>sostituire i video con le GIF<\/span> o dei PNG animati <\/span>ottimizzati per la posta elettronica. <\/span>Si pu\u00f2 anche tornare alla versione \u201cold school\u201d ed usare <\/span>un’immagine statica.<\/span><\/p>\n

In questo modo il suono all’interno del client di posta elettronica non sar\u00e0 un’opzione, ma se si utilizza uno dei formati file alternativi, qui sopra menzionati, come ancoraggi di collegamento a un video ospitato altrove, non c’\u00e8 praticamente alcuna differenza. In questo modo si fornir\u00e0 l’accessibilit\u00e0 senza compromettere la qualit\u00e0 delle proprie campagne marketing.<\/span><\/p>\n

7. Un focus sullo storytelling del marchio<\/b><\/span><\/h2>\n

Cosa significa <\/span>umanizzare un’azienda o un brand<\/span>?<\/span><\/p>\n

Durante l’anno, i consumatori possono mostrare un bisogno quasi ossessivo di connessioni autentiche e genuine. Se si vuole rimanere al passo con i tempi, bisognerebbe imparare a comunicare con i propri abbonati attraverso lo storytelling del brand.<\/span><\/p>\n

Anche quando le aziende sono senza volto, hanno una storia e una mission. Bisogna intrecciare questi<\/span> fatti in una narrazione che gli abbonati possano ricostruire. Questa tattica, render\u00e0 pi\u00f9 facile per le persone conservare i dettagli delle campagne di marketing e rafforzare i legami emotivi che il brand potr\u00e0 gi\u00e0 avere con il pubblico.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Fonte: <\/b><\/span>reallygoodemails<\/u><\/span><\/a><\/p>\n

Nell\u2019e-mail di Polaroid Originals qui sopra, l’uso dello storytelling del brand va dritto al punto. Con intelligenti e complementari elementi di design, non si ha bisogno di pi\u00f9 che di poche frasi. I colori retro-referenziati e la scelta degli oggetti di scena nelle foto, guidano la dichiarazione di tesi del brand: producono queste fotocamere da oltre 40 anni.<\/span><\/p>\n

Perch\u00e9 la narrazione \u00e8 un modo cos\u00ec efficace per mantenere l’interesse delle persone? Potrebbe avere a che fare con il 95% della cognizione che si <\/span>verifica nel subconscio. <\/span>A causa di questo fenomeno, seguire una storia pu\u00f2 attivare sezioni del cervello che si occupano di sensazioni forti come emozioni, suoni, vista e gusto.<\/span><\/p>\n

Riepilogo<\/b><\/span><\/h2>\n

Anche per gli esperti di e-mail marketing, pu\u00f2 essere difficile separare le mode passeggere dalle nuove pratiche standard che continuano a svilupparsi. \u00c8 qui che entrano in gioco la ricerca e l’esperienza collettiva.<\/span><\/p>\n

Ecco sette previsioni di e-mail marketing da considerare per le proprie campagne e-mail:<\/span><\/p>\n

    \n
  • Ottimizzazione degli schermi mobile<\/span><\/li>\n
  • Messaggi di marketing progettati per la modalit\u00e0 scura<\/span><\/li>\n
  • Accessibilit\u00e0 alla posta elettronica tramite layout minimalisti<\/span><\/li>\n
  • Integrazione dei social media tramite contenuti generati dagli utenti<\/span><\/li>\n
  • Feedback, valutazioni e recensioni da parte dei clienti<\/span><\/li>\n
  • Inclusione di animazioni e risorse video<\/span><\/li>\n
  • Un focus sullo storytelling del brand<\/span><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Continua a leggere per scoprire perch\u00e9 \u00e8 importante adattare costantemente il tuo approccio all\u2019e-mail marketing, nonch\u00e9 quali trend in via di sviluppo sono arrivati tra le nostre sette principali previsioni del 2020.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.verdi22.com\/it\/2020\/08\/18\/previsioni-2020-di-e-mail-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Previsioni dei trend di e-mail\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Non \u00e8 sempre facile identificare il trend pi\u00f9 efficace per il tuo particolare toolkit di strategia. 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